Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Di Depok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian air minum dalam kemasan di Depok, dengan berdasarkan pengetahuan, keinginan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi, dan promosi. Untuk memperoleh data primer yang diperlukan dalam penelitian ini, digunakan teknik wawancara dan pembagian kuesioner, dengan jumlah responden sebanyak 115 orang. Pada tahap analisis dilakukan uji validitas dan reliabilitas, analisis korelasi, analisis faktor, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji F (anova) dan uji T (uji parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama faktor pengetahuan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi, dan promosi memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian air minum dalam kemasan. Diantara faktorfaktor tersebut yang paling dominan memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian adalah promosi sebesar 32,1%.