Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswa Universitas Gunadarma Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Rokok Sampoerna Mild (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma)

Abstract

faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa Universitas Gunadarma dalam pengambilan keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild ini bertujuan untuk mengetahui apakah diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa untuk membeli rokok sampoerna mild, dari faktor tersebut ingin diketahui faktor manakah yang paling berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian produk sampoerna mild. Dan untuk mengetahui respon konsumen terhadap rokok sampoerna mild. Untuk menganalisis perilaku pembelian konsumen tersebut, maka dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reabilitas, normalitas, korelasi spearmen dan uji uji chi-square. Dari hasil uji validitas bila data yang diolah bersifat valid maka akan digunakan dalamperhitungan berikutnya, namun bila tidak valid maka tidak akan digunakan. Dan saat di uji reliabilitas data dari semua variable bersifat reliable. Untiuk uji normalitas disini digunakan dalam pemilihan korelasi spearmen dan uji square, karena data tidak terdistribusu normal. Dari hasil pengujian yang dilakukan didapat bahwa seluruh faktor baik faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk rokok Sampoerna Mild. Namun dari ke empat faktor tersebut yang paling dominan adalah faktor pribadi dengan nilai korelasi pengambilan keputusan pembelian sebesar 0,406.