FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA MEMBELI HANDPHONE BLACKBERRY

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor yang memengaruhi keputusan membeli handphone blackberry. Keputusan pembelian konsumen adalah membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa berbeda antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap. Faktor kedua adalah faktor situsioanal yang tidak diharapkan. Konsumen mungkin membentuk niat pembelian berdasarkan faktor-faktor seperti pendapatan,harga, dan manfaat produk yang diharapkan. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dengan penyebaran kuisoner. Kuesioner yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Pada tahap analisis dilakukan uji reliabilitas dan uji validitas, uji regresi berganda. Aplikasi yang digunakan adalah SPSS untuk membantu pengujian model ini. Hasil Pada uji regresi berganda yang mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu faktor promosi, distribusi dan gaya hidup . faktor yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan mahasiswa membeli handphone adalah faktor promosi.