PENGARUH ORIENTASI PASAR EKSPOR TERHADAP KINERJAPROFITABILITAS USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) KERAJINAN KERAMIK (STUDI KASUS KERAJINAN KERAMIK DI PLERED, KABUPATEN PURWAKARTA, JAWA BARAT)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar yang terdiri dari orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasi interfungsional terhadap kinerja profitabilitas Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) eksportir kerajinan keramik di Plered, kabupaten Purwakarta, Jawa Barat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM kerajinan keramik di Plered, kabupaten Purwakarta. Sampel yang berhasil dikumpulkan adalah sebanyak 49 responden. Penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling (teknik pengambilan sampel dengan menentukan kriteria-kriteria tertentu). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik dan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 14.00 for Windows. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda variabel orientasi pasar yang terdiri dari orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan koordinasi interfungsional berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja profitabilitas Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) eksportir kerajinan keramik di Plered, kabupaten Purwakarta, Jawa Barat. Hal ini sesuai dengan penelitian Kuncoro dan Supomo (2002) dan Kusmawati (2005), semuanya memberikan hasil yang positif terhadap pengaruh orientasi pasar dengan kinerja perusahaan.