FAKTOR - FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK MIE INSTAN INDOMIE

Abstract

Kesuksesan sebuah perusahaan dalam memasarkan produknya dapat dicapai dengan berbagai cara dan jalan, namun yang menjadi faktor kunci dari kesuksesan tersebut adalah ketika perusahaan mampu memahami perilaku konsumen. Hal ini dapat diketahui dengan jalan meneliti kenapa konsumen memilih dan minat membeli produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor (produk, harga, tempat, distribusi dan diferensiasi) yang memengaruhi minat membeli konsumen produk mie instan Indomie. Sumber data adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Periode pengambilan data berlangsung pada bulan April 2010. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk mie instan indomie, Sampel dalam penelitian ini 120 responden, alat analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen yaitu analisis reliabilitas, korelasi dan analisis faktor. Pengujian hipotesis meliputi analisis regresi berganda, uji F Anova , uji t dan koefisien determinasi. Variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama memengaruhi diferensiasi sebesar 0,425, variabel yang dominan adalah harga, variabel yang tidak signifikan adalah produk dan tempat. Variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama memengaruhi minat membeli sebesar 0,447 , variabel yang dominan adalah promosi, variabel yang tidak signifikan adalah produk dan tempat.