Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Wisatawan Mancanegara dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kerajinan Kulit Motif Wayang (Tatah Sungging)

Abstract

Yogyakarta merupakan salah satu kota yang terkenal di Indonesia sebagai tempat pariwisata yang ramai dikunjungi wisatawan. Baik bagi para wisatawan lokal maupun mancanegara. Dalam beberapa tahun belakangan ini, kota Yogyakarta telah mengalami peningkatan kunjungan dari para wisatawan. Tujuan mereka datang ke Yogyakarta yaitu untuk menikmati keindahan kebudayan yang terdapat di kota tersebut. Selain untuk menikmati indahnya budaya kota Yogyakarta, wisatawan juga mempunyai tujuan untuk mengenal kerajinan khas Yogyakarta yang terkenal, yaitu kerajinan kulit motif wayang. Kerajinan kulit motif wayang yang dibuat yaitu seperti tas, jaket, lukisan, topeng, kap lampu, pembatas buku, gantungan kunci, kipas, dan aneka suvenir lainnya. Berdasarkan latar belakang di atas, penelitian ini mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam proses pengambilan keputusan serta faktor apa saja yang mempunyai hubungan paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sun gging) pada toko kerajinan (art shop) di Kabupaten Bantul. Dalam penelitian ini terdapat 9 ( sembilan ) variabel bebas dan 1 (satu) variabel terikat. Yaitu variabel yang mempengaruhi atau berhubungan dengan variabel lain atau yang diselidiki pengaruhnya dan hubungannya. Yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini adalah: Faktor Pribadi, Faktor Budaya, Faktor Kelompok Acuan, Faktor kelas Sosial, Faktor Produk, Faktor Harga, Faktor Promosi, Faktor Distribusi, Faktor Kondisi Fisik. Sedangkan variabel terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian produk kulit motif wayang pada toko kerajinan (art shop) di Kabupaten Bantul. Jumlah variabel yang diteliti sebanyak 10 maka sampel yang ditetapkan sebanyak 300 responden. Metode Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan metode accidental sampling, yaitu metode pengambilan sampel yang dilakukan terhadap seluruh wisatawan yang berkunjung ke toko kerajinan (art shop) kulit motif wayang (tatah sunging) di Kabupaten Bantul. Analisis data yang digunakan untuk melihat adanya pengaruh atau tidak antara variabel X dengan variabel Y adalah dengan menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan analisis tersebut didapat hasil bahwa faktor kelompok acuan dihilangkan dalam penelitian ini karena berdasarkan uji validitas faktor kelompok acuan tidak dapat dijadikan instrumen dalam penelitian ini, sedangkan faktor pribadi merupakan faktor yang memberikan pengaruh terbesar terhadap pengambilan keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif wayang, sedangkan faktor-faktor lain seperti faktor budaya, faktor kelas sosial, faktor produk, faktor harga, faktor promosi, faktor distribusi dan faktor kondisi fisik merupakan faktor yang kurang dominan memberikan pengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif wayang.